Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) уже делал публичные заявления, согласно которым при выборе между виртуальной и дополненной реальностью компания отдаст предпочтение последней, ибо у этой технологии гораздо выше рыночный потенциал. Как отмечает агентство Bloomberg со ссылкой на собственные информированные источники, Apple уже сформировала команду из нескольких сотен специалистов разного профиля, которые будут работать над устройствами и технологиями дополненной реальности. Привлечены не только эксперты, приложившие руку к Oculus Rift и Microsoft HoloLens, но и специалисты по визуальным эффектам из киноиндустрии.

Первые плоды усилий этой команды смогут почувствовать владельцы iPhone, чья камера научится более эффективно работать с глубиной сцены, выделять конкретные объекты и накладывать визуальные эффекты на портрет человека. В дальнейшем, по информации первоисточника, Apple рассчитывает создать "очки" дополненной реальности, сопрягаемые со смартфоном по беспроводному интерфейсу. Впрочем, это отдалённая перспектива, и никто не может гарантировать, что Apple вообще не откажется от этой затеи.