Бытует мнение, что появление на отечественном рынке товаров массового спроса международного гиганта вроде Amazon благоприятно отразится на ценах на некоторые виды продукции, которые нередко в зарубежных магазинах ниже. Тем временем, крупномасштабную торговую сеть в России Amazon разворачивать не собирается: инвестиции в логистическую инфраструктуру и затраты на ввоз товаров могут заметно сократить потенциальную прибыль.

Но, как пишет русскоязычное интернет-издание журнала Forbes, в Россию Amazon всё же придёт, однако ассортимент магазина будет ограничиваться локализованным мультимедийным контентом, более рентабельным, нежели "вещественная" продукция. Возможно, Amazon также займётся продвижением на российский рынок устройств линейки Kindle – планшетов и электронных книг.

Местное представительство гиганта возглавит Аркадий Витрук, бывший глава издательства «Азбука-Аттикус». Очевидно, выбор на пост главы персоны, отлично знакомой с российским издательским бизнесом, не случаен, потенциально Витрук способен привлечь множество выгодных контрактов для Amazon.