Основные игроки рынка мобильных компьютеров вынуждены реагировать на выход Apple iPad, поскольку аналитики единодушно прогнозируют рост сегмента мобильных компьютеров в ближайшие годы. MSI, Asus, HP и NVIDIA уже заявили о своём участии в той или иной форме в создании планшетных компьютеров, а вот компания Acer оптимизма конкурентов не разделяет. Для рыночного успеха подобные продукты должны оснащаться развитой инфраструктурой, чего и добивается Apple. По мнению представителей Asus, успех планшетных компьютеров будет определяться удобством работы с их интерфейсом, как и в случае с iPhone.

На выставке CES 2010 компании HP и Microsoft продемонстрировали прототип планшетного компьютера, который использует операционную систему Windows 7. Пока известно, что он может появиться в продаже к середине года. Microsoft также сотрудничает с Archos и Pegatron в рамках подготовки к анонсу планшетных компьютеров. Тем не менее, в интервью сайту BNet один из основателей Microsoft, Билл Гейтс, выступил с критикой в адрес Apple iPad. Господин Гейтс признался, что сам является большим поклонником планшетных компьютеров и "электронных книг", но Apple iPad не хватает голосовых функций, пера для ввода информации и традиционной клавиатуры. Нетбуки с сенсорным экраном, по мнению Гейтса, имеют более светлое будущее. В планшетном компьютере Apple нет ничего, способного заставить Билла Гейтса сожалеть о том, что Microsoft не выпускает этот продукт. По мнению Гейтса, единственное, для чего iPad подходит - это чтение. Остаётся признать, что управляемая компаньоном Гейтса корпорация Microsoft может придерживаться иного мнения относительно будущего планшетных компьютеров. Вряд ли Стив Балмер пылает любовью к очередному творению извечного конкурента, компании Apple, но перспективный сегмент рынка заставляет дельцов из Microsoft забыть о личных антипатиях, когда речь заходит о возможности извлечения прибыли.