На страницах сайта Hexus глава компании BFG Technologies довольно смело высказался о своей уверенности в способности NVIDIA сохранять лидерство по соотношению цены и производительности в будущем. Он тут же добавил, что это лишь его мнение, и оно не основано на каких-либо высказываниях официальных представителей NVIDIA. На вопрос британских коллег о возможности дальнейшего снижения цен на видеокарты NVIDIA руководитель BFG ответил, что не всё так просто. AMD очень агрессивно ведёт себя с точки зрения ценовой политики, пытаясь вернуть утраченное доверие покупателей, а NVIDIA вложила в разработку некоторых своих продуктов большие средства, и не может сразу пойти на ценовой демпинг. Здесь, очевидно, в первую очередь имеются в виду продукты на базе большого монолитного чипа GT200, которым будет крайне сложно дешеветь вслед за выходом конкурирующих продуктов на базе RV770.
Цена GeForce GTX 280 определённо завышена даже на фоне предшественников, не говоря уже о смелых конкурентах на базе RV770. Видеокарта GeForce GTX 260 в этом смысле оценивается гораздо более разумно. Вполне возможно, что NVIDIA решится на снижение цены GeForce GTX 280 после выхода в августе этого года двухчиповой видеокарты Radeon HD 4870 X2. Представители AMD уверены, что NVIDIA вынуждена будет перейти на двухчиповые решения в сегменте high-end, чтобы не проиграть конкурентную гонку.