Как сообщают «Известия», по оценкам специалистов по интернет-маркетингу и коммуникациям, за последние полгода российские блогеры потеряли до 90% своего дохода. Это связано как с блокировками в стране крупных западных соцсетей, так и с ограничением монетизации со стороны Youtube и запретом на загрузку нового контента в TikTok. Помимо проблем со многими ключевыми площадками, эксперты также отмечают уход с рынка зарубежных рекламодателей и уменьшение количества и сумм донатов со стороны зрителей: резко просевшая реальная покупательная способность заставляет значительную часть россиян сократить необязательные траты. Добавилась к перечисленным факторам и остановка работы в стране международных платежных систем VISA и MasterCard.
Комьюнити-менеджер 2L PR Нина Зинченко сообщила журналистам, что многие крупные контент-мейкеры потеряли всю или почти всю монетизацию от основных иностранных платформ, которая составляла до 70% от их общего дохода. Солидарен с мнением эксперта и известный блогер Валентин Петухов (10+ млн подписчиков), более известный как Wylsacom – по его данным, ютуберы, жившие почти исключительно на монетизацию, могли лишиться до 80-90% своего дохода. Другой блогер с аудиторией более 100 тысяч, специализирующийся на компьютерных играх и пожелавший остаться неназванным, рассказал, что его доход с монетизации на YouTube снизился с 800 до 120 долларов в месяц: приносят деньги теперь только зрители из других стран или россияне, пользующиеся VPN. Не работает и оплата спонсорской подписки российскими банковскими картами – по словам блогера, в начале года у него было свыше 50 постоянных спонсоров, сейчас же остался всего один, хотя канал он не забрасывал.
Эксперты в области интернет-маркетинга наблюдают миграцию части блогеров в социальную сеть VK, мессенджер Telegram и даже на платформу «Яндекс.Дзен». А вот RuTube по-прежнему непопулярен. Также некоторые контент-мейкеры увеличивают количество рекламы, но это раздражает подписчиков, поэтому большая часть просто повышает для рекламодателей цены. Так, рекламные интеграции в Telegram на некоторых каналах стали стоить дороже на десятки и даже на сотни процентов. Рекламные же посты в VK за полгода стали в среднем примерно на 90% дороже. При том, что число рекламодателей не увеличилось, а даже уменьшилось.
Управляющий партнер Fresh Russian Communications Ксения Алексеева рассказала «Известиям», что блогеры стали чаще самостоятельно выходить на рекламодателей в обход менеджеров или специализированных агентств. Кстати, стоимость русскоязычной рекламы на YouTube, в отличие от VK и Telegram, даже снизилась – на большинстве каналов, за исключением самых популярных, упало количество просмотров. Что же касается форматов – выросла популярность «прероллов» – коротких рекламных видео, которые блогеры самостоятельно интегрируют в начало своего ролика по соглашению с заказчиком.
