Американская компания Kodak, потерпевшая, как вы хорошо знаете, неудачу при переходе от плёнки к цифровой фотографии, нашла неожиданный источник успеха в Южной Корее. Там она превратилась в популярный бренд одежды и аксессуаров, открыв свыше 120 фирменных магазинов. В них продаётся всё — от футболок и бейсболок до сумок и платьев с культовым логотипом компании.
Рост популярности марки совпал с мощным культурным трендом в Южной Корее, известным как «ньютро» (newtro). Это движение, название которого составлено из слов «новое» и «ретро», отражает моду на переосмысленную классику. Оно также вполне ожидаемо раскрутило новый виток интереса молодого поколения к культуре плёночной фотографии.
Если совсем уж коротко, то местные потребители действительно охотно покупают продукцию Kodak. В разговоре с журналистами The New York Times один из покупателей отметил, что бренд не утратил своей эмоциональной привлекательности. По словам редактора LinkedIn News Asia Адриана Тэя, Kodak стал в стране настоящим модным именем.
В основе этого успеха лежит лицензирование бренда — небольшое, но быстрорастущее направление в бизнесе Kodak. За прошлый год оно принесло компании $20 млн, что на 35% больше, чем пять лет назад, когда этому направлению начали уделять серьёзное внимание. Имя Kodak теперь можно встретить на самых разных товарах, не связанных напрямую с фотографией, — от очков и красок до фонарей и солнечных панелей. Руководство компании объясняет это тем, что бренд ассоциируется с творчеством, сохранением воспоминаний и умением рассказывать истории.
Однако не все разделяют оптимизм по поводу новой стратегии. Тимоти Калкинс, профессор маркетинга из Школы менеджмента Келлогга Северо-Западного университета, высказал для The New York Times мнение, что это скорее показатель упадка. «Такое поведение характерно для бренда, который переживает тяжёлые времена», — считает он.