Компания AMD решилась на открытую конфронтацию с NVIDIA по вопросам маркетинговой этики, выступив с критикой программы GPP, которая может ограничить покупателей и производителей видеокарт в свободе выбора. Главным идеологом этой атаки на NVIDIA, как отмечает инициатор собственного расследования Кайл Беннетт (Kyle Bennett) с сайта Hard OCP, выступил Скотт Херкельман (Scott Herkelman), возглавляющий в AMD направление игровых продуктов. Он стоял у истоков торговой марки BFG, выпускавшей игровые видеокарты, после проработал некоторое время в NVIDIA, и теперь осел в AMD на профильной должности. Другими словами, Скотт является знатоком рынка, и если AMD подключила к войне с NVIDIA такого "тяжеловеса", то это может лишь означать, что ставки очень высоки.

Сам главный редактор Hard OCP, который и "заварил кашу" с публичным осуждением GPP, столкнулся с не самыми приятными формами противодействия со стороны NVIDIA. Во-первых, представители компании отрицают, что отказ от участия в программе влечёт для партнёров потерю маркетинговой поддержки и субсидий. Во-вторых, среди коллег Кайла Беннетта некие "злые языки" начали распространять настойчивые слухи о том, что его подкупила компания AMD. Это не так, как поясняет Кайл. Впрочем, если подобными обвинениями дело и ограничится, он готов это пережить ради торжества справедливости.