Образно говоря, толщина слоя икры на бутерброде, который ежегодно поглощает компания Apple, сейчас уже не та, что была раньше. Норма прибыли компании снижается, поскольку развитые рынки постепенно насыщаются продуктами Apple и переключаются на изделия конкурентов, а новые классы устройств компания давно не предлагала, чтобы стимулировать рост продаж на развитых рынках. Новинки в сфере телевизионной техники и наручные "умные часы" - это лишь предметы спекуляций, а в реальности Apple предстоит иметь дело с оптимизацией некоторых бизнес-процессов, если она желает удержать норму прибыли в приемлемых для себя рамках.

Как считают аналитики J.P.Morgan, на комментарии которых ссылается ресурс Apple Insider, в 2014 году компания будет вынуждена расширить перечень контрактных производителей, которым она доверяет сборку своих мобильных электронных устройств и компьютеров. Сейчас крупнейшим подрядчиком является Foxconn (Hon Hai Precision Industry) и её подразделения, вторым по величине подрядчиком является Pegatron Technology, а Quanta достаются заказы на выпуск компьютеров Apple семейства Mac. По информации азиатских СМИ, представители Apple начали вести переговоры с Compal и Wistron о возможности поручения им части заказов на сборку продуктов компании из Купертино.

Предполагается, что Compal будет собирать на своей китайской фабрике iPad и iPhone, а Wistron добавит к этому ассортименту ещё и компьютеры Mac. Наконец, Quanta может стать партнёром Apple по производству так называемых "умных часов". Усиление конкуренции должно благоприятно сказаться на уровне цен на услуги контрактных производителей. Кроме того, технологические и производственные проблемы одного поставщика больше не будут существенно влиять на ситуацию с доступностью продуктов Apple в продаже. Утверждается, что сейчас компания выражает недовольство уровнем брака iPhone 5 на конвейере Foxconn. Появление альтернативных исполнителей заказов должно стимулировать подрядчиков поддерживать уровень качества услуг.